戶外媒體與廣告受眾之間再接觸過程中最小的接觸障礙，其中包括廣告受眾與戶外媒體間的接觸觀察角度、距離、視覺障礙物以及傳播內容的清晰完整性等要素，當廣告受眾在戶外純隨機狀態下與廣告媒體發生接觸時，完整暴露於廣告受眾的接觸視線範圍之中，達成最為充分的廣告信息傳播

戶外媒體的人群包容性最大，避免了傳統媒體有意識的主動迴避而產生的廣告接觸障礙。因此戶外媒體特徵之後，完全避免了傳統媒體由內容所形成的消費者接觸屏障，實際上使戶外媒體成為一種人群包容性最廣泛的媒體形式，沒有任何人為排斥消費者的特性，這一特性使戶外廣告成為僅次於電視廣告的消費者接觸率最高的媒體形式。

戶外廣告能產生什麼樣的作用?今天的戶外媒體，能夠第一次就創造很鮮明很正面的印象，讓受眾一見鍾情，那麼意義非凡，這個第一次是非常關鍵的，也是非常非常重要的。戶外廣告是更有利於增強產品品牌的知名度，53％的人告訴我們，知道產品的知名度以及產品的品牌的知名度，更有利於品牌的促銷。